Les difficultés financières du groupe Casino ont conduit à la vente de tous leurs magasins. L’un d’entre eux, situé à Demi-Quartier près de Megève, sera repris par Auchan cet été. Ce changement de propriétaire a été évoqué lors du conseil municipal du lundi 8 avril.
Le maire, Stéphane Allard, a profité de l’occasion pour rappeler que Casino doit encore 40 000 euros de "taxe com" à la commune pour l’exercice 2022. « Ils doivent s’en acquitter car mes administrés n’ont pas ce privilège. Si ces derniers ne payent pas, ils se font taper sur les doigts », a-t-il insisté.
Les conseillers municipaux ont également exprimé plusieurs préoccupations. Ils ont déploré l’entretien médiocre du parking, des prix jugés « loin de notre réalité » et un management « qui a fait fuir les locaux qui travaillaient sur place ».
Avec l’arrivée d’Auchan, les habitants espèrent un renouveau pour leur supermarché de proximité. Les défis sont nombreux, mais la reprise par Auchan pourrait apporter des améliorations tant attendues par la communauté.
Un Géant de la Distribution Française : L'Ascension et la Déchéance de Casino
L’Ère de l’Expansion : Des Origines à l'Essor International
Casino, fondé par Geoffroy Guichard en 1898 à Saint-Étienne, est l'une des plus anciennes entreprises françaises. Dès ses débuts, Casino se distingue en créant la première marque distributeur en France et en inaugurant ses premières usines. En 1948, le premier magasin ouvre à Saint-Étienne, suivi en 1960 par le premier supermarché à Grenoble et en 1970 par le premier hypermarché à Marseille. Ce développement rapide s’accompagne d’une stratégie agressive d’acquisition : Monoprix, Leader Price, Franprix, Spar, Vival, et Cdiscount rejoignent le giron Casino entre 1997 et 2000.
En parallèle, Casino s’internationalise en investissant en Amérique du Sud, avec des implantations en Uruguay et en Argentine sous la marque Disco. La société devient également actionnaire de groupes colombiens et brésiliens. Durant les années 2000, Casino continue de croître en Amérique du Sud, notamment en acquérant Assai au Brésil et en devenant majoritaire chez Exito. En plus de ses activités de distribution, Casino se diversifie avec GreenYellow, une filiale dédiée à la production d’énergie et à la performance énergétique.
Les Écueils de la Croissance Externe
La stratégie de croissance externe, pilotée par Jean-Charles Naouri depuis 2005, s’avère être une épée à double tranchant. Selon Olivier Dauvers de La Dépêche, les acquisitions ont été financées par l’endettement, sans que les résultats ne permettent de rembourser ces dettes. Le groupe s’est étendu trop rapidement, notamment en investissant dans de nombreux pays, mais sans les garanties financières nécessaires.
En plus de cette gestion financière risquée, Casino souffre d’un positionnement tarifaire défavorable. Les prix pratiqués par ses magasins sont souvent plus élevés que ceux de ses concurrents comme Carrefour ou Leclerc, ce qui dissuade les clients et réduit la rentabilité. En réponse à la baisse de fréquentation, Casino augmente encore ses prix, ce qui aggrave le problème. Cette mauvaise gestion financière et stratégique conduit à une érosion progressive de ses parts de marché, qui passent de 11 % en 2018 à moins de 6 % en 2023.
La Déroute et la Vente des Actifs
Face à une situation financière désastreuse, Casino doit vendre une partie de ses actifs pour survivre. Une procédure de sauvegarde initiée en 2019 aboutit à la vente de Leader Price. Désormais, l’entreprise se sépare progressivement de ses magasins. En décembre 2023, l’intersyndicale annonce que les supermarchés seront vendus au premier mai 2024 et les hypermarchés au premier juin 2024, avec Intermarché et Auchan parmi les repreneurs potentiels.
Cette restructuration s’accompagne d’un plan social massif. En 2020, le groupe employait plus de 200 000 personnes dans le monde et possédait encore 12 000 magasins dans 80 pays en 2022. Cette chute marque une fin douloureuse pour un géant historique de la distribution française, autrefois leader du marché.
Date de mise à jour : 12/06/24
Date de création : 12/06/24
